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　　6月18日，中關(guān)村廣電媒體營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一次對(duì)社會(huì)正式亮相?！吨袊?guó)新聞出版報(bào)》記者獲悉，國(guó)家新聞出版廣電總局支持以該聯(lián)盟為主體發(fā)起成立中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟。 支持成立中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟，是總局落實(shí)黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)重點(diǎn)任務(wù)的部署要求，是落實(shí)《廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)》精神的重要舉措。中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟由30多家電視購(gòu)物頻道組成，既囊括中央三臺(tái)所屬的電視購(gòu)物頻道，也包括多家地方電視購(gòu)物頻道。其中，中央人民廣播電臺(tái)央廣購(gòu)物頻道、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球購(gòu)物頻道、中央電視臺(tái)中視購(gòu)物頻道、上海廣播電視臺(tái)東方購(gòu)物頻道、湖南廣播電視臺(tái)快樂(lè)購(gòu)物頻道等9家購(gòu)物頻道為聯(lián)盟理事單位。
　　國(guó)家新聞出版廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司負(fù)責(zé)人表示，聯(lián)盟的成立是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，是中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)從分散經(jīng)營(yíng)、相互競(jìng)爭(zhēng)、各自為政的初級(jí)階段，進(jìn)入建立標(biāo)準(zhǔn)、自律規(guī)范、相互競(jìng)合、共同發(fā)展的新階段的重要標(biāo)志。
　　中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副總編輯、聯(lián)盟理事長(zhǎng)任謙表示，聯(lián)盟將以力促行業(yè)規(guī)范發(fā)展、提升廣播電視媒體的社會(huì)公信力為己任，在行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)、加強(qiáng)交流、創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面發(fā)揮重要作用，在服務(wù)群眾、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)社會(huì)的同時(shí)，進(jìn)一步樹(shù)立和提升電視購(gòu)物行業(yè)的形象，推動(dòng)廣播電視從傳統(tǒng)媒體向多媒體的跨界融合。
　　我國(guó)電視購(gòu)物經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，為廣電行業(yè)開(kāi)拓了全新的領(lǐng)域。但在發(fā)展過(guò)程中也存在一些不可忽視的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為個(gè)別電視購(gòu)物頻道仍采用夸大宣傳、“簡(jiǎn)單粗暴”式促銷的方式引起觀眾反感；甄選把關(guān)不嚴(yán)、售后服務(wù)不到位，消費(fèi)者投訴較多；同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、新媒體領(lǐng)域開(kāi)拓不夠等。為此，聯(lián)盟成員簽署自律公約，承諾堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，正確傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，誠(chéng)實(shí)守信，公平經(jīng)營(yíng)；尊重和維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，努力為用戶提供良好消費(fèi)環(huán)境，引領(lǐng)健康消費(fèi)時(shí)尚；精心選擇優(yōu)質(zhì)商品，嚴(yán)把質(zhì)檢關(guān)，不斷提升電視購(gòu)物頻道社會(huì)公信力；熱忱扶持民族品牌、小微企業(yè)，促進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”；履行廣播電視媒體社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；努力創(chuàng)新服務(wù)手段和方式，不斷開(kāi)拓服務(wù)新領(lǐng)域，鞏固和壯大廣播電視業(yè)基礎(chǔ)；堅(jiān)決反對(duì)一切違法經(jīng)營(yíng)、虛假宣傳、惡性競(jìng)爭(zhēng)等不良行為，進(jìn)一步提高電視購(gòu)物行業(yè)美譽(yù)度；自覺(jué)接受社會(huì)各界對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)的監(jiān)督，共同促進(jìn)本行業(yè)良性、持久發(fā)展。
　　聯(lián)盟發(fā)布了委托央視市場(chǎng)研究有限公司撰寫的《中國(guó)電視購(gòu)物白皮書》（2014）。白皮書顯示，我國(guó)共有34家電視購(gòu)物頻道。2014年，中國(guó)電視購(gòu)物頻道經(jīng)營(yíng)總額為352.4億元。同時(shí)，白皮書指出，電視購(gòu)物頻道絕不等同于電視購(gòu)物短片廣告，前者由廣播電視播出機(jī)構(gòu)開(kāi)辦，是產(chǎn)品銷售的平臺(tái)，是一個(gè)無(wú)店鋪的“空中超市”，而后者則是由廣告主制作的，媒體在其中的角色是傳播載體。
　　總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司負(fù)責(zé)人表示，聯(lián)盟當(dāng)前的工作重點(diǎn)，一是要抓緊著手行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研制，讓各個(gè)頻道和相關(guān)市場(chǎng)主體有章可循；二是抓緊建立完善維權(quán)機(jī)制，要通過(guò)依法維權(quán)來(lái)進(jìn)一步提升和彰顯電視購(gòu)物的社會(huì)公信力；三是要強(qiáng)化行業(yè)的自我監(jiān)督，逐步建立行業(yè)信用等級(jí)制度。
　　中央網(wǎng)信辦、國(guó)家工商總局、商務(wù)部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人參加會(huì)議。（記者牛春穎）
[責(zé)任編輯: 劉艷丹 ]

2015年06月21日 11:31:29 來(lái)源： 中國(guó)新聞出版網(wǎng)