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新廣告法不光罰品牌商 大平臺也得買單
閱讀次數(shù)：4905次 時間：2015-09-01
作者: 億邦動力網(wǎng)來源: 億邦動力網(wǎng)
億邦動力網(wǎng)訊】9月1日消息，新廣告法將在今天正式生效，其中，極限用語的處罰由原來的退一賠三，變更為罰款二十萬元起。然而，目前天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺上還有大量廣告法所禁止的極限用語。
天貓官方對此表示，“現(xiàn)在，我們平臺努力在做的一件事就是盡可能感知商家，通過專家解讀等多種方式配合，幫我們的商家樹立新規(guī)中需要特別注意的地方?！?/p>
根據(jù)廣告法，極限用語不得出現(xiàn)在商品列表頁、商品的標題、副標題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置。使用極限詞語的違規(guī)商家，將被扣分，并遭到二十萬元以上、一百萬元以下罰款，情節(jié)嚴重者將被直接封店；顧客投訴極限用語并維權成功后，賠付金額將由商家全部承擔。
據(jù)悉，極限用語包括如下詞匯：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。
億邦動力網(wǎng)了解到，新廣告法通過“20萬”限制的不止是品牌商家，還有電商平臺。并且，如果品牌方的違規(guī)廣告詞刊登在購物平臺主頁，購物平臺也需承擔責任。
因此，如下圖例子所示，可以發(fā)現(xiàn)天貓、京東、蘇寧、唯品會、洋碼頭等多個平臺均違反了“20萬”條例。
天貓食品欄目
天貓官網(wǎng)主頁
天貓電器城主頁
淘寶網(wǎng)廣告詞
京東官網(wǎng)主頁
京東商城廣告詞
蘇寧官網(wǎng)主頁
唯品會官網(wǎng)主頁
折800官網(wǎng)主頁
洋碼頭官網(wǎng)主頁
蜜芽官網(wǎng)主頁
貝貝網(wǎng)廣告詞
土巴兔官網(wǎng)主頁
當當網(wǎng)廣告詞
茵曼廣告詞
新農哥廣告詞
三只松鼠廣告詞
百草味廣告詞
中糧我買網(wǎng)廣告詞
一畝田廣告詞
從上圖可知，網(wǎng)絡平臺、品牌方最喜歡用的極限用語主要有：國內最大、全網(wǎng)銷售第一、銷售冠軍、全球領先、全球最頂級、獨家、首發(fā)、首選、最熱、最好用、最低價等詞匯。
蘇寧官方對此表示，這幾年工商法規(guī)定開始，蘇寧就很注意廣告詞問題，并且很重視去年雙11發(fā)的廣告宣傳規(guī)定，內部法務部也專門下發(fā)和學習過相關操作規(guī)定。
“蘇寧總部和各地分店都第一時間收到了工商規(guī)定。我們覺得這對于消費者是一件好事，新廣告法發(fā)布后，行業(yè)的廣告和宣傳會更加透明?！碧K寧方面如是說。
